Internet-markkinointiesimerkkinä Hotel 626

Okei, okei - tämän tehtävän myötä paljastuu Halloween-harrastukseni. Olin yliopistovaihdossa 1999-2000 University of West Floridassa ja Halloween-perinteen vaaliminen jäi päälle. Paradoksi sinänsä, sillä kauhufilmejä en enää uskalla katsoa ja mm. viime kesän Lisebergin reissulla kuljin kauhutalon läpi ensimmäisen huoneen jälkeen silmät kiinni, Halloween-fanituksestani perillä olevien ystävieni suureksi riemuksi.

Jokatapauksessa tupsahdin Hotel 626 -kampanjasivustolle pari vuotta sitten. En muista enää miten löysin sivun, mutta visiitti oli sen verran myönteisenhyytävä kokemus, että tapaus iskostui lujasti mieleeni. Mikä on ilahduttavaa, että sivusto toimii yhä.

Hotel 626 on hieman Blair Witch Project -tyyppinen, virtuaalinen kauhuhotelli, missä vierailija pääsee seikkailemaan huoneesta toiseen. Yksi sivuston ihastuttavista yksityiskohdista on, että sinne pääsee vain iltaisin ja öisin! Päivällä sivustolla tikittää kello, joka kertoo montako tuntia/minuuttia oven avaukseen vielä on.

Pyhäinpäiväksi 2008 lanseeratun kampanjan taustalla on amerikkalainen snacks-yritys Frito-Lay. Yrityksen tavoitteena oli "herättää henkiin" kaksi "jo haudattua" sipsimakua ja kohderyhmänä oli nuoriso. Kampanjasivustoa varten vierailijan tulee kirjautua sisään ja hänellä tulee olla käytössään webbikamera ja mikrofoni. Webbikameran avulla Flashiin perustuva sivusto huolehtii, että vierailija on "aktiivisesti" mukana pelissä. Vaikka talossa liikkuminen on pelottavaa, on silmät syytä pitää auki. Välähdyksen omaisissa filmipätkissä annetaan vinkkejä, joiden avulla voi selvittää eri paikoissa lymyäviä tehtäviä. Yhdessä kohtaa joutuu laulamaan unilaulua, yhdessä etsimään omaa kuvaa ja yhdessä matkapuhelimesi voi soida - tärkeää sillä puhelu on keino päästä pakenemaan tästä talsota!

Hotel 626 -kampanjan on luonut sanfransiscolainen Goodby, Silverstein & Partners -niminen yritys. Sivuston on rakentanut puolestaan newyorkilainen B-Reel. Kampanjasivusto on voittanut useita palkintoja (mm. pronssia Andy Awards -kilpailussa ja CLIO-kilpailussa vuonna 2009).

Kampanjaa lienee mitattaneen rekisteröityneiden määrällä sekä uusien makujen myyntiluvuilla. Kampanja on myös näkynyt yhtiön kerryttäminä PR-liideinä; artikkeleina, webkirjoituksina, Youtube-postauksina jne.

Mielestäni sivusto on erinomainen tapa lähestyä vaikeahkosti hurmattavaa kohderyhmää eli nuorisoa. Toisekseen aina ei tarvitse alleviivata mistä tuotteesta on kyse; "katu-uskottavuutta" rakennetaankin useimmiten aivan toisaalla. Sivusto ei "avaudu" sisällöllisesti kaikille, mikä lisää kampanjan vetovoimaa. Se, joka kokee sivuston omakseen kokee itsensä varmasti "spesiaaliksi" ja löytää toisaalta hengenheimolaisia toisista sivuston ystävistä. Teknisesti sivustolla on hyödynnetty monipuolisesti nykyläppärin ominaisuuksia (tai siihen liitettävissä olevia ominaisuuksia). Periaatteessa Hotel 626:n maailma voisi toimia augmented reality -toteutuksena esimerkiksi suomalaislinnoituksissa ja vaikkapa taistelupaikoilla. Ajatella nyt vaikka Raateentietä* AR-sovelluksen kautta elävöitettynä. Tämä ei ole mitään historian rienaamista, tosiasia on että nuorison, jonka toivoisi ymmärtävän menneitä sukupolvia, tarvitsee uudenlaista lähestymistapaa kuin kuva-arkistot, kirjeet ja kartat.

*Raatteentie-esimerkki juontuu mm. YK-sotilaana palvelleen ystäväni matkailukokemuksesta. Raatteentievisiitistä on riittänyt piirissämme karunhauskoja tarinoita, joihin palataan aina tiukan paikan tullen...